Виды таргетинга

Термин «таргетирование» имеет несколько ключевых значений. В сфере экономики — это понятие применяется для обозначения государственной финансово-кредитной политики. Важно отметить, что данная политика может применяться банковскими организациями и отдельными компаниями. Также этот термин довольно часто используется маркетологами. В сфере маркетинга, «таргетирование» является одной из разновидностей рекламных приемов, нацеленных на достижение максимальной эффективности. Использование данного метода позволяет задействовать только целевую аудиторию, заинтересованную в приобретении рекламируемой продукции либо услуг. Ниже мы предлагаем поговорить о таком понятии, как таргетирование, и рассмотреть все его значения.

Содержание

Что такое таргетинг

Рассматриваемый рекламный прием используются с целью максимального вовлечения целевой аудитории в рекламную кампанию. Нужно отметить, что применение данного инструмента позволяет значительно сократить статью расходов, поскольку реклама распространяется только среди людей, заинтересованных в предложении рекламодателя. Для того чтобы лучше понимать работу данного инструмента, следует рассмотреть практический пример.

Представим себе человека, который желает приобрести через интернет стиральную машину. Он посещает большое количество сайтов, посвященных данной теме, для того, чтобы узнать все особенности интересующего его продукта. Информация о посещаемых сайтах хранится в специальных файлах браузера. При посещении социальных сетей, поисковых систем и других ресурсов, которые считывают информацию из данных файлов, пользователь интернета может увидеть рекламную ссылку с предложением приобрести стиральную машину от конкретного производителя. Важно обратить внимание на то, что другие посетители этих сайтов будут видеть иные рекламные объявления, соответствующие истории их запросов.

Главное преимущество рассматриваемого метода рекламы является то, что объявления показываются только тем людям, которые заинтересованы в приобретении рекламируемого товара или услуги.

По словам специалистов, такой метод позволяет максимально результативно потратить деньги, предназначенные для продвижения товара. Использование таргетирования, позволяет увеличить конверсию ресурса за счет привлечения целевой аудитории. Эксперты говорят о том, что существует высокая вероятность того, что люди, переходящие по рекламным ссылкам, воспользуются услугой или приобретут товар.

Как уже было сказано выше, использование таргетинга позволяет значительно увеличить конверсию ресурса. Увеличение конверсии способствует продвижению сайта в рамках поисковой системы. На сегодняшний день рассматриваемый прием довольно часто используются во время проведения SEO-оптимизации.

Разбирая вопрос: таргетинг — что это такое, следует сказать о том, что данный рекламный метод позволяет уменьшить уровень нагрузки на работников компании. В качестве примера рассмотрим ситуацию с размещением не таргетированного рекламного объявления. Представим компанию, которая работает на территории Краснодара, однако подает объявление, что будет демонстрироваться жителям всей России. В тексте данного объявления указываются контактные данные для обратной связи. После размещения рекламного сообщения предпринимателю начинают поступать заявки от потребителей, однако большинство из них являются жителями других регионов, что становится значительным препятствием для реализации товара и оказания услуг.

Из всего вышесказанного можно сделать вывод, что не таргетированная реклама имеет низкую эффективность. Помимо этого, подача подобных объявлений увеличивает нагрузку на работников, вынужденных объяснять клиентам, что данная компания не может обработать поступивший заказ.

Разновидности таргетинга

Для того чтобы лучше понимать, как это работает, необходимо ознакомиться с основными разновидностями таргетинга. Каждый из нижеперечисленных методов имеет свои особенности. Для того чтобы достичь максимальной эффективности от таргетированной рекламы, специалисты рекомендуют использовать сочетания из нескольких приемов.

Гео-таргетинг

Данная разновидность считается самым распространенным методом таргетированной рекламы. В данном случае, из общей потребительской массы выбираются те пользователи, что соответствуют заданным географическим критериям. Основываясь на одном из вышеприведенных примеров, можно сделать вывод, что компании, действующей на территории Краснодара, нецелесообразно работать с потребителями из всей России.

Рекламу, таргетированную по географическому принципу, можно разделить на две отдельных категории: расширенный и локальный способ. Эти методы различаются лишь точностью определения данных. В случае с расширенным способом, рекламодатель взаимодействует с пользователями конкретного региона. Использование локального метода позволяет найти целевую аудиторию, проживающую в радиусе 500 метров от месторасположения рекламодателя.

Временной

Данный метод более целесообразно использовать в сочетании с контекстной рекламой. Задачей рекламодателя является выбор определенного временного промежутка, в течение которого будет демонстрироваться объявление. Нужно отметить, что при использовании этого метода можно установить не только определенное время дня, но и сами дни. Как правило, рассматриваемая методика применяется теми компаниями, что обслуживают заявки, поступающие от клиентов только в рабочее время. В этом случае, круглосуточная демонстрация рекламных объявлений нецелесообразна, поскольку работники рекламодателя не смогут взаимодействовать со своей аудиторией в нерабочее время.

Для увеличения результативности этого метода, специалисты рекомендуют выявить «горячие часы». Данный термин обозначает высокий пик пользовательской аудитории, которая составляет потребительскую массу. Как правило, более семидесяти процентов пользователей интернета проявляют свою активность в вечерние часы. Для того чтобы определить время максимального уровня пользовательской активности, необходимо провести подробный анализ рекламной стратегии.

Тематический

Существуют отдельные приемы, использование которых позволяет выбрать те рекламные площадки, что имеют общее тематическое направление с объявлением рекламодателя. Как правило, такие объявления размещаются на тех ресурсах, что относятся к той же категории, что и сайт рекламодателя. Существует множество различных бирж по продаже баннерной рекламы, которые позволяют рекламодателям выбрать любую категорию для размещения своего объявления. Для получения максимального результата от размещения объявления, необходимо правильно выбрать те площадки, где будет размещена реклама.

Демографический

Этот маркетинговый инструмент довольно часто применяется при проведении рекламной кампании в социальных сетях. Использование данного метода позволяет выбрать аудиторию по следующим критериям:

1. Половая принадлежность.
2. Возраст.

Потребительская аудитория будет отбираться по данным параметрам на основе анализа базы данных социальной сети. При выборе этого метода таргетирования, очень важно задать географические параметры, иначе рекламная ссылка будет демонстрироваться всем людям, подходящим под вышеперечисленные критерии.

Таргетирование рекламы

Таргет реклама позволяет добиться максимальной результативности от подачи объявлений о продаже товарной продукции или оказания услуг. Этот метод используется большинством предпринимателей, занимающихся электронной коммерцией. Ниже мы предлагаем рассмотреть принцип действия данного инструмента маркетинга.

Принцип действия

Для того чтобы лучше понимать суть таргетирования, следует рассматривать практические примеры. Давайте представим компанию, предоставляющую услугу «Муж на час». Эта компания работает только на территории города Тверь. Предпринимателю, желающему раскрутить свой бизнес в интернете, следует выбрать одну из бирж, где будет приобретаться реклама.

При настройке таргетинга, в первую очередь задаются географические параметры. Если компания оказывает свои услуги только на территории Твери, то следует указать координаты этого города. В некоторых случаях, допускается указание соседних городов и поселений, расположенных в данном регионе. Однако для того, чтобы получить клиентов, заинтересованных в услуге, рекламодателю необходимо указать именно свое местоположение.

Далее следует перейти к настройке временных параметров. Если компания способна принимать заказы и обрабатывать поступающие звонки в любое время, указывается значение «круглосуточно». Как показывает практика, использовать подобные настройки могут только крупные организации, имеющие в своем штате call-центр, который работает двадцать четыре часа в сутки. Также использование данного метода допускается в тех ситуациях, когда на сайте рекламодателя установлена специальная система, взаимодействующая с клиентами в автоматическом режиме.

После этого устанавливаются демографические настройки. Перед использованием этого инструмента необходимо выявить целевую аудиторию, которая заинтересована в предложении предпринимателя. В нашем случае, пользователи подобных услуг – женщины в возрасте от двадцати лет и выше.

В заключении выставляются тематические настройки. Этот метод используется при размещении баннерных ссылок через специальные площадки. В нашем случае, необходимо выбирать такие тематики, как:

• ремонтные работы;
• услуги;
• электрика;
• сантехника и другие узкие направления.

После этого, система автоматически выберет сайты, подходящие под данные критерии.

Основные задачи

Главной задачей таргетированной рекламы является донесение информации о предложении рекламодателя целевой аудитории. К такой информации можно отнести сведения как о самой компании, так и предлагаемой ею продукции. Некоторые рекламодатели указывают в своих объявлениях ключевые характеристики своего предложения. Использование этого метода маркетинга позволяет увеличить объем реализации товарной продукции либо спрос на предлагаемую услугу. Важно отметить, что данный метод рекламы используется не только субъектами коммерческой деятельности, но и обучающими учреждениями, кредитными организациями, а также развлекательными проектами.

Основной целью таргетирования является взаимодействие с узкой потребительской группой, нацеленной на использование услуг или товаров рекламодателя. Разбирая вопрос: таргет — что это такое простыми словами, можно сделать вывод, что данный инструмент позволяет заставить заинтересованного пользователя сделать целевое действие. К таким действиям причисляется обращение в компанию, приобретение товара, добавление продукции в корзину с целью последующего приобретения либо использование услуг. Рекламное объявление должно быть кратким и лаконичным, для того, чтобы заинтересовать пользователя перейти по ссылке.

Развитие рассматриваемого инструмента маркетинга позволяет выделить из потребительской массы только тех пользователей, что заинтересованы в предложении рекламодателя. Использование таргетинга позволяет значительно увеличить конверсию ресурса. Нужно отметить, что используя данный инструмент, рекламодатель получает возможность наиболее результативно израсходовать бюджет, предназначенный для проведения рекламной кампании. Главным достоинством этого метода является привлечение только заинтересованных пользователей. Использование сочетаний из разных методов таргетинга позволяет получить максимальную результативность от рекламы и увеличить объем дохода, полученного за счет реализации продукции либо оказания услуг.

ROI, SMM, Контекстная реклама

Содержание:

1. Что такое таргетированная реклама и как она работает
2. Пример рекламы в VK
3. Пример в Insta
4. Продвижение постов и таргет в Инстаграм — это одно и то же?
5. Формирование ЦА
6. Плюсы таргета
7. Минусы таргета
8. Сколько стоит таргетированная реклама
9. Как тратить на рекламу меньше
10. Виды таргетинга (параметры выбора аудитории)
11. Какие задачи поможет решить таргетированная реклама
12. Что нужно, чтобы заказать таргет
13. Итог

Мы работаем в digital-маркетинге с 2012 года, а с 2006 некоторые из нас уже зарегистрировались Вконтакте. Было там менее 8000 пользователей — только студенты из СПБГУ, где учился Павел Дуров, и Университета Технологии и Дизайна. В общем, мир был другой, никакой рекламы в соцсетях не было — и мы с самых истоков наблюдали становление таргет-рекламы.

Когда вы открываете социальную сеть и видите рекламу, которая поразительно попадает в точку, буквально соответствуя вашим интересам – это называется «таргет». Можете задаваться вопросом, «откуда они знают, что я интересуюсь автомобилями»? — Ответ прост, из вашего же профиля в этой социальной сети. Люди сами предоставляют информацию, на основе которой затем и получают рекламу.

Английское слово «target» переводится как цель. Такая целевая реклама настраивается в социальных сетях, и вы можете видеть ее как баннер в боковой колонке Фейсбука или Вконтакте, в формате поста в новостной ленте, в рекомендациях и Story в Instagram.

ПРИМЕР ТАРГЕТ-РЕКЛАМЫ ВКОНТАКТЕ:

Объявления показываются исключительно на искомую аудиторию, даже если она очень специфическая, узкая. Настройка ведется в социальных сетях и требует детального знания ЦА.

Выборка бывает по локации, языку, социальным и демографическим параметрам, даже по разновидности мобильного телефона. В этом главное отличие таргетированной рекламы от контекстной, где в основе настройки — ключевые слова и фразы, которые человек набирает в поиске Яндекс или Google. По стоимости таргет реклама пока дешевле, чем контекст.

ПРИМЕР ТАРГЕТ-РЕКЛАМЫ В ИНСТАГРАМ:

Продвижение постов и реклама в Инстаграм — одно и то же?

Важно! Не путайте продвижение постов прямо из приложения Instagram и рекламные кампании, которые создаются и настраиваются в рекламном кабинете Фейсбук (Ads Manger). Это принципиально разные вещи. Приложение Инстаграм не дает возможности узкого детального таргетинга. Это значит, что, как правило, вы потратите таким образом лишние деньги за охват тех, кому ваше предложение не нужно.

Реклама внутри Insta

Реклама через Facebook

Таргет-реклама более прицельна, чем контекстная, поскольку использует данные, которые пользователи соц сетей добровольно публикуют о себе. На основе лайков и комментариев аудитории система вычисляет интересы каждого человека. Даже кажущаяся незначительной информация, обрабатывается роботом соц сети. Как минимум получаются базовые данные:

• возраст,
• семейное положение,
• место нахождения,
• пол,
• интересная информация (фильмы, книги, друзья, группы и так далее).

Формирование ЦА

Чтобы разместить рекламу, надо хорошо знать свою целевую аудиторию. Бесполезно показывать рекламу тампонов мужчинам, а на женщин тарегетировать переносные электроустановки. Чем лучше вы изучили каждый  тип ваших клиентов, описали их с возрастом, интересами, локацией, тем точнее и эффективнее будет результат рекламы. Social media позволяют настраивать группы объявлений с учетом конкретного района, наличия детей с разбивкой по их возрасту, любви к определенному спорту и других параметров. В примере ниже — база всех женщин СПб от 13 до 65 лет, их 2,1 млн.

У рекламного инструмента есть своя специфика. Используйте этот канал продаж на 100%, понимая функциональные и технические возможности, а также неизбежные ограничения (да, куда же без них).

Начнём с привлекательной стороны:

1. «Прямо в цель». Ваша реклама не раздражает. Вам настраивают критерии показа под конкретную целевую аудиторию. Это значит, что реклама детского кружка (для 3-5 лет) не будет попадаться на глаза и бесить тех, у кого нет детей или они старше. Получается, что в 9 из 10 случаев ваша реклама интересна и полезна пользователю. Вы охватываете тех, кто мог сам искать что-то похожее, а тут и всплывает ваше предложение. Также с географией, реклама будет показана только в регионе вашего бизнеса, а не по всему земному шару. Зачем привлекать жителей из бывшего СНГ, если ваш бизнес исключительно на Дальнем Востоке.

2. «Индивидуальный подход». Объявление содержит изображение и текст. Значит, у вас две возможности зацепить внимание потенциального клиента. Выберите картинку, на которую вероятнее всего отреагирует ваш будущий покупатель. Это должно быть что-то яркое, необычное, вызывающее приятные эмоции, содержащее интригу, противоречие. Текст должен быть кратким, но побуждающим к действию. Без повелительного наклонения, правда — старайтесь создать интерес и соблюдайте правила площадки.

3. «Меняй по ходу». Таргетированная реклама — это гибкий инструмент. С помощью постоянного анализа мы вычисляем, какие объявления и почему дают больший эффект. Причиной может быть изменение картинок, видео и текстов, расширение географии, либо сужение аудитории до сверх-точной. Результаты оцениваются в цифрах — от стоимости клика до подробной статистики по количеству кликов, подписок, репостов, лайков и другим активностям. Цена рассчитывается за показы, либо клики — значит, вы можете видеть, как один и тот же бюджет дает различные результаты.

4. «Followers». Когда в вашем Инстаграм недостаточно участников и каждый новый дается с трудом, вы можете привлечь аудиторию рекламой быстрее, чем естественным путем. До запуска посчитайте, что вам нужнее — клиенты напрямую с рекламы или подписчики, это разные цели и стоимость результата.

Основными недостатками мы считаем:

1. «Не за рекламой пришли». В социальные сети заходят, чтобы отвлечься, ради общения, кто-то по работе, либо просто, чтобы включить любимую песню или посмотреть присланное в личку видео. Реклама отвлекает и бесит, если она недостаточно хороша, чтобы понравиться аудитории. Ещё она мимолетна и смотрится между делом, поэтому статистически, конверсия от поисковых запросов выше, чем по переходам из соцсетей.

2. «Пальцем в небо». Если вы пока не знаете кто он, ваш покупатель. То такую рекламу вы настроите наугад, а значит, сольете бюджет. Например, вы производите краски для лица, и думаете, что все виды красок интересны художникам. На них настраиваете рекламу. Все идет не очень хорошо, продажи низкие. Только спустя время вы понимаете, что живописцев в стиле бодиарт мало. А вот те, кому реально были бы нужны ваши краски для лица, так это аниматоры, которые превращают детей в зверят и супергероев на каждом своем празднике. Именно они являются основной ЦА, а вовсе не художники.

3. «Ни шага в сторону». Алгоритмы и модераторы сетей властны пропускать вашу рекламу, либо блокировать ее и ваш аккаунт. Только представьте, вы создали идеальное видео для продвижения, и — вам отказ. Оказывается, нельзя отдавать больше 20% пространства под текст, крупно показывать оголенные участки тела (даже руки) — таковы требования Фейсбука. Нюансов много, везде — свои. Поэтому, прежде чем создавать контент, прочитайте наши краткие правила, и учтите, что есть ряд жестких ограничений. Вот, что бывает, если оступиться:

Сколько стоит таргетированная реклама

Цена состоит из двух частей: оплата работы таргетолога плюс бюджет на клики/показы. Наши цифры представлены на странице услуг по SMM, детально — по запросу. Параметры, которые важны для оценки:

• масштаб рекламной кампании (являетесь ли вы владельцем компании Nike и желаете продвигаться на весь мир, либо вы связали 10 свитеров и планируете их продать в Фейсбуке),
• ваш лимит по рекламному бюджету (20 000 рублей или 20 млн. рублей).

Когда не знаете, как прогнозировать бюджет — задайте нам вопрос, либо прочитайте один из примеров, как избежать ошибок рекламного бюджета и не уйти в минус.

Как тратить на рекламу меньше

Ваша задача не тратить меньше на рекламу, а получать с рекламного бюджета максимум прибыли. Тонкая и логичная настройка кампании позволяет иметь низкую стоимость привлеченного клиента — это самое главное.

Поделимся парой секретов на примере Vk. Есть несколько простых способов получать больше прибыли с тех же рекламных денег:

• Уменьшить на четверть рекомендованную сумму за показы.
• Выбирать только принципиальные фильтры. Если у вас интернет-магазин омолаживающей косметики, то вам не важен регион, вы сможете организовать доставку транспортными компаниями. Зато очень важен возраст, ведь молодым омолаживаться еще рано.
• Не выбирайте пересекающиеся фильтры. К примеру, вы выбрали всех состоящих в группе «Возобновляемая энергетика», а потом еще выбираете мужчины. Хотя в группе по итак одни мужчины. Получается, что второй фильтр лишний и дублирует первый.
• Смешивайте разные виды таргетинга. Всегда замеряйте результаты и быстро корректируйте. Не позволяйте деньгам утекать в бездну.

Виды таргетинга

Выбирайте приоритетную целевую аудиторию для таргетированной рекламной кампании, исходя из возможностей социальной сети. Мы работаем преимущественно с Инстаграм, Фейсбук и Вконтакте, которые позволяют учитывать:

1. Социально-демографические параметры. Сюда входит фильтрация пользователей по возрасту, полу, семейному положению, доходам (если косвенно указаны), наличию детей разного возраста, друзей или родственников с приближающимися годовщинами. Эти параметры основные, так как позволяют отсечь сразу большой сегмент незаинтересованных пользователей.

2. Геолокация. При настройке можно указать не только страну или город, но даже конкретный район, улицу или место в определенном радиусе. Этот параметр имеет одну хитрость. Можно, указывая регион, выбирать место проживания или путешествия пользователей, часто посещаемые места. Например, аллея с бутиками или ресторанами, а может быть стадион с прилегающими к нему спортивными объектами.

3. Стереотипы поведения. Можно задействовать в выборку тех, кто активно пользуется доставкой продуктов, покупкой онлайн игр, здоровым образом жизни. Настроить показ на тех, кто уже раннее просматривал товар или услугу похожую на вашу.

• 
  Читайте также:

  Работа для ребенка 11 лет с зарплатой: возможности заработка и особенности деятельности

4. Время, для показа. В интернете, как в телевизоре, тоже есть прайм-тайм. На результативность объявления влияет график работы и отдыха целевой аудитории, ее образ жизни. Например, работающее население чаще сидит в соцсетях утром перед работой, вечером после работы, а также во время обеда. Пик активности мамочек в декрете — это время дневного сна малышей. Ночью имеют смысл показы на ЦА, которая не спит и может сделать нужное вам действие, иначе — нет смысла крутить объявление. Есть время, в которое лучше срабатывают креативы с призывами купить, так как у аудитории есть время и возможность это сделать. В будни больше полезной информации. Вечер пятницы — время друзей, а не вебинаров.

5. Интересы. Все пользователи разделены на множество сегментов по интересам, которые алгоритм вычисляет из поведения человека в социальной сети. Учитывается:

• просмотренный контент на определенные темы (без лайков и сохранений);
• лайки, репосты, сохранения публикаций;
• вступления в паблики;
• подписка на людей;
• массив запросов в поисковую строку;
• содержание ваших личных фото, видео и текстов.

Вы же замечали, что даже молчаливый просмотр аккаунтов с одной тематикой приводит к тому, что соцсеть рекомендует вам аналогичные материалы? — Алгоритм считал ваш интерес.

Так, люди, подписанные на каналы правильного питания, фитнес-клубов, с большой долей вероятности будут числиться в сегменте «Здоровый образ жизни». Модницы будут видеть моделей, интерьеры, путешествия.

6. Устройство — смарфон, планшет, ПК. Интересный способ таргетировать аудиторию — по марке телефона, операционной системе, типу девайса. Или если вы знаете, что вашу группу лучше просматривать с компьютера, то можно транслировать ваш баннер только на тех, кто зашел с ПК. Если работаете в сегменте люкс, вы также догадываетесь, что выбрать.

Какие задачи решает таргетированная реклама

Мы используем рекламу в социальных сетях для привлечения узко-целевого трафика, это удобно и быстро. Также результативно для:

• повышения узнаваемости бренда,
• тестирования спроса на новое предложение,
• продажи товаров и услуг с посадкой на сайт, лендинг, в автоворонку или просто в аккаунт,
• формирования сообщества по интересам, которое в дальнейшем будет давать стабильные продажи.

Что нужно, чтобы заказать таргет

Когда вы обращаетесь к таргетологу, будьте готовы предоставить исходные данные:

1. Опишите образ своей ЦА. Соберите и предоставьте максимум информации о ее вкусах и предпочтениях. Пусть это будет ваш идеальный покупатель. Настройщик должен знать о нем все. Когда он спит, что ест, куда ходит гулять, как проводит досуг, сколько денег и на что тратит.
2. Учитывайте законы и правила рекламы.
3. Укажите цель рекламы — брендинг, продажи, сбор базы, личный пиар.
4. Будьте готовы предоставить доступ к своим соцсетям — выбирайте доверенных исполнителей, заключайте договор.
5. Следите за статистикой, запрашивайте отчет по результатам.

Итог

Теперь вы знаете, что такое таргетированная реклама в социальных сетях и можете принимать решение — нужно ли это вам.

• 
  Читайте также:

  Производство сухих строительных смесей как бизнес

Подводя итоги, таргет — это хорошая альтернатива контекстной рекламе с меньшими затратами и числом конкурентов. Вариации настроек аудитории и разница социальных сетей позволяет отовсюду собрать нужную целевую аудиторию. В зависимости от рекламируемого предложения вашей площадкой может стать либо Vk, либо иные по характеру Insta + Fb. Мы больше работаем с последними двумя из-за специфики большинства наших заказчиков и богатства настроек.

Для тех, кто не уверен, нужна ли вам такая реклама или подойдет что-то другое — задайте нам вопрос.

Очень часто нас спрашивают, что такое «таргетинг». Отвечаем на этот вопрос в нашей статье.

Таргетинг – это один из механизмов подбора потенциальной целевой аудитории по различным поведенческим и социально-демографическим параметрам для дальнейшего показа рекламы на базе какой-либо платформы.

Говоря простым языком, технология таргетинга позволяет настроить рекламу на аудиторию:

1. С определённым поведенческим интересом (покупка недвижимости, вклады и кредиты, автомобили, родители и тп.).
2. С определенной географической привязкой (страна, область, город, район, географическая точка и тп.).
3. С определёнными социальными параметрами (пол, возраст, семейный статус, профессия, образование, наличие дете и др.).

Благодаря технологии «таргетинга» имеется возможность показывать рекламу на определенных людей заинтересованных в том или ином продукте или услуге, что делает этот инструмент  популярным среди маркетологов и предпринимателей.

Большинство современных рекламных систем имеют свою внутреннюю встроенную  (автоматизированную)  возможность настройки таргетинговой рекламу, что позволяет запустить рекламу в короткий срок и в рамках одной платформы настроить .

К таким системам можно отнести – Яндекс.Директ, Google Реклама, рекламная сеть Facebook (социальные сети Facebook, Instagram  и др.), рекламная сеть MyTarget (Социальная сеть «Одноклассники» и ресурсы компании Mail.ru), рекламная сеть ВКонтакте и др.

Но в некоторых случаях, используют дополнительные инструменты для более точного подбора потенциальной аудитории. Эти инструменты называются парсерами  и используются профессиональными специалистами по рекламе в интернете.

В свою очередь, большинство рекламных систем предлагают воспользоваться и другими видами таргетинга – геотаргетинг, точечный таргетинг, динамический таргетинг, контекстный таргетинг и др.

Поделиться статьей:

СайтАктив Словарь терминов Таргетинг

Что такое таргетинг или таргетирование?

Таргетинг (таргетирование) — это маркетинговый параметр в интернете, применяемый для демонстрации рекламной кампании только целевой аудитории, выделенной определенными задаными критериями, например, пол, возраст, интересы, размер дохода, география и пр.

В интернете таргетинг основывается на использовании передовых информационных технологий и возможностей для масштабного сбора сведений о целевой аудитории (далее – ЦА). Например, при продвижении в социальной сети ВКонтакте для обеспечения более 300 вариантов таргетирования рекламы используются персональные данные, публикуемые пользователями в своих профилях.

В поисковых системах для фильтрации показов используются сведения о потребительском интересе пользователя, IP-адресах компьютеров, типе устройства доступа в интернет, типа браузера, а также поведенческие данные, включая историю поисковых запросов и посещений различных сайтов.

Разновидности таргетинга в интернете

В зависимости от целей и задач по продвижению продуктов, применяется целеполагание по разного рода параметрам.

ЛинкбайтингСайдбар

Сотни людей стараются продвинуть бизнес при помощи социальных сетей. Чтобы пользователи заинтересовались товарами нужно стать ярким представителем своего бренда.

Выделяться среди множества бизнесменов сложно, но, чтобы вас заметили, требуется грамотно подойти к настройке таргета.

Что такое таргетированная реклама простыми словами

Это способ раскрутки профиля в социальных сетях. Настроить механизм можно таким образом, чтобы рекламное объявление видели определенные люди, которые возможно заинтересованы в ваших изделиях или услугах. Этот метод помогает найти потенциальных клиентов и вывести свою целевую аудиторию.

В чем разница между таргетированной и контекстной рекламой

Спутать два типа раскрутки не так уж сложно. Оба направлены на продажу товара, но отличие состоит в механизме работы этих методов. Кратко о каждом типе:

Контекстная появляется в “Яндекс” и “Google” за счет систем размещения на партнерских сайтах: РСЯ (Рекламная сеть “Яндекса”) и КМС (Контекстно-медийная сеть “Google”). Она отображается выше других результатов, которые появились в ответ на поисковый запрос о покупке предмета — несколько сайтов с пометкой “реклама”. Показывается РСЯ и КМС и на обычных сайтах за счет тематики (человек читает определенные статьи), на основе поведения (оформлял что-то и бросил, – объявление сработает как напоминание) и по запросам, которые вводились раньше. Контекстная работает с “горячей” аудиторией — людьми, которые готовы совершить покупку.

Таргетированная реклама размещается в новостной ленте и сторисах социальных сетей: Фейсбук, Инстаграм, Вконтакте, Твиттер, Одноклассники. В этом случае объявления показываются человеку с учетом данных о нем: возраст, пол, местоположение, образование, работа, интересы и так далее.

Такая реклама направлена, в первую очередь, на привлечение внимания, во вторую — на продажу услуг. Публикации работают в основном с холодной аудиторией — людьми, которые не заинтересованы в покупке. Главная задача таргета — “подогреть” будущих клиентов, заинтересовать их. Так что не спешите расстраиваться, если реклама запущена, а клиенты не рвут вам трубку.

Итак, главные отличия:

• размещаются на разных платформах;
• у контекстного маленького охвата, зато “горячая” аудитория, которая заинтересована в покупке товара;
• у таргетированной большой охват (ее видят и те люди, которые не нуждаются в ваших предложениях), но “холодная” аудитория — ее сложно подвести к покупке изделий;
• контекстная напрямую предлагает купить товар;
• таргет срабатывает мягче и ненавязчиво предлагает подписаться, посмотреть продукт, проконсультироваться.

Как работает таргетированная реклама

Механизм работы довольно прост. Все потому, что таргет и социальные сети работают друг на друга. Сеть собирает нужную информацию для привлечения людей, а таргет, как реклама, привлекает их. Система раскрутки обрабатывает посетителей профиля и сравнивает с заданными метриками. Например, у вас вещи, подходящие мужчинам 25-40 лет, которые любят активный отдых. Система найдет таких мужчин и у них начнут всплывать ваши объявления.

Виды и форматы таргетированной рекламы

Понятно, что выбирать аудиторию нужно тщательно, чтобы точно выделить потенциальных клиентов. Для этого и были созданы виды и форматы таргетинга:

Виды

Разберемся какие виды бывают.

Географический

Или локальный. Также известен как геотаргетинг. Помогает показывать публикации только тем людям, которые живут в установленной географической местности: улица, район, город, область, страна. Но не стоит охватывать большие территории, такие как другие города, если доставку вы можете осуществить только по своему городу;

Временной

Можете включать/выключать рекламу в зависимости от успеха и актуальности вашего бизнеса. Например, рекламировать аксессуары для сада зимой будет просто неуместно.  А владельцы кафе и ресторанов должны учитывать время суток и понимать, когда лучше запустить, к примеру, сторис о десертах и кофе, а когда напомнить о легких и вкусных ужинах. Настраивайте таргет так, чтобы он был актуален, тогда и пользы он сможет принести гораздо больше;

Поведенческий

Показывает рекламные объявления в соответствии с интересами людей. Интересы определяются путем анализа поисковых запросов, посещенных сайтов. Данный метод помогает вычислять потенциальных клиентов и нацеливать на них рекламу. Благодаря этому способу человеку транслируются нужные ему предложения, и он быстро приобретет то, в чем нуждается;

По интересам

Нет ничего проще рекламировать то, в чем заинтересованы люди? Все гораздо сложней. Для того, чтобы таргет шел успешно, нужно тщательно изучить свою целевую аудиторию. Конечно, с простыми товарами все понятно: струны для гитары — гитаристам, заколки, резинки, невидимки — девушкам, женщинам, парикмахерам. Будет намного сложней продать книги или постельное белье. В этом случае главную роль играют предпочтения людей, так что постарайтесь понять, что их больше привлекает;

Социально-демографический

Самый простой вид таргета. Для того, чтобы воспользоваться этим методом, вам нужно знать пол, дату рождения, образование, геоданые. Например, если вы владеете всеми этими данными, то можете предложить продукты в зависимости от пола, поздравить с днем рождения, предложить услуги по удаленному обучению (вебинары, курсы, марафоны), продемонстрировать свои товары, если человек живет недалеко от вас.

Форматы

Разобрались какими бывают виды и как они работают. Теперь нужно понять, как можно упаковать и оформить рекламную запись.

Публикация поста с одной фотографией

Несколько рекомедаций:

• сделайте яркую и интересную фотографию или постер. Включите в ваш пост приметными цвета, такие как: оранжевый, красный, зеленый, синий и другие. Так вы сможете привлечь внимание и заинтересовать людей, которые просто скроллят ленту;
• несколько фото или видео в карусели (от 3 до 10 штук в одной публикации);
• в формате видео можно донести больше информации, чем в обычном посте. Показывайте, а не рассказывайте — так люди вас точнее поймут и “залипнут” на красивый визуал. Инстаграм — платформа, где нужно демонстрировать, а не описывать в огромном посте товар;
• но если снять красивое видео не получается, обратитесь к сервисам, которые помогут привлекательно оформить пост, подобрав необычные фотографии. Чтобы увлечь человека, растяните информацию. Пусть на каждой фотографии будет 1-2 предложения. Сделайте так, чтобы человеку захотелось пролистать до конца и узнать все о ваших услугах.

Сторис

Очень удобный и эффективный формат. Рекламу можно показать в трех сторис, к тому же они занимают весь экран, что оказывает довольно положительный результат в привлечении клиентов. А еще есть сервисы, которые помогут необычно оформить сторисы. Используйте анимацию, играйте со шрифтами, цветом и многим другим. Конечно, обучение займет какое-то время, но результат стоит того;

Универсальная запись

Чаще всего используется в сети ВКонтакте. В одной публикации можно разместить контент от фото до опроса. Рекламная запись появится в новостной ленте людей, которые попали под ваши настройки таргета;

Lead Ads

Относительно новый формат. Он поможет собрать контакты потенциальных клиентов и напрямую связываться с ними. Требуется создать форму и запустить рекламу, после чего заинтересованные пользователи сами оставляют свои данные. Затем вы должны их отсортировать и связаться с потенциальными клиентами. Формат не из легких, зато в будущем собранная информация может превратиться в целую клиентскую базу данных.

Кому подходит и не подходит таргетированная реклама

Таргет в первую очередь рассказывает о продуктах, а не продает их. Так что такой вид продвижения подойдет тем, у кого есть товары/услуги, которые можно показать, например: кондитерские, рестораны, бары, кофейни, косметические и ювелирные магазины, туроператоры, спортзалы и прочее.

Не подойдет он тем, кто надеется продавать через соц. сети квартиры, товары, требующие лицензию на рекламу (без нее возникнут большие проблемы с модерацией), стройматериалы, канцтовары и прочие мелкие вещи, системы сигнализаций/водоснабжения и другие, техника/машины, огромные оборудования.  Для такого контента лучше использовать контекстную, которая будет появляться в поисковых системах. Создайте простой и удобный сайт, для продажи подобного рода предметов.

Плюсы и минусы таргетированной рекламы

Как и во многих способах раскрутки, у таргета есть определенные преимущества и недостатки. Стоит учитывать это при выборе данного метода рекламирования.

Итак, из плюсов:

1. Таргет нацелен исключительно на целевую аудиторию, что позволяет глубже узнавать людей, которые нуждаются в ваших предложениях;
2. Большой охват дает возможность привлечь людей, которые не думали о приобретении ваших продуктов;
3. Такой способ раскрутки доступен на ранних этапах становления бизнеса, потому что является недорогим;
4. Необязательно иметь сайт, чтобы начать продвижение продуктов.

Из минусов:

1. Необходимость соблюдать правила безопасности сети, где размещается реклама;
2. Настройка займет много времени, так как метрик много. Старайтесь выбирать лишь нужные, так вы точно привлечете потенциальных клиентов;
3. Не подойдет для представления больших проектов. В этом лучше сработает контекстная;
4. Доверие к рекламе проявляется меньше — одним таргетом клиентов привлечь нельзя;
5. Неудобство регистрации в Фейсбуке. Аккаунтом вряд ли вы будете пользоваться, но зарегистрироваться на этой платформе потребуется;
6. Таргет охватывает большое количество людей, потому что подключается множество метрик. Но людей, не заинтересованных в покупке, сложно подвести к приобретению услуги или товара.

Заключение

Итак, мы выяснили, что такое таргетированная реклама, какой она бывает, обратили внимание на плюсы и минусы данного способа раскрутки и вывели главные отличия между контекстной рекламой. Теперь дело за вами, дорогой читатель, пользуйтесь советами, грамотно настраивайте и оформляйте рекламные посты. Помните, что таргетированная требует постоянных доработок и улучшений. Даже самая качественная и красивая картинка в скором времени надоест подписчикам. Экспериментируйте и регулярно меняйте подачу объявлений.

Чтобы написать эту статью, мы потратили много времени и сил. Мы очень старались и если статья оказалась полезной, пожалуйста оцените наш труд. Нажмите и поделитесь с друзьями в соц. сетях – это будет лучшей благодарностью для нас и мотивацией на будущее!