Таргетированная реклама — что это такое? Виды таргетинговой рекламы

Если вы никогда не слышали о таргетированной рекламе вконтакте, то эта статья поможет вам разобраться в том, что это такое и узнать важные принципы настройки.

Технически создавать рекламные объявления для таргета ВК не сложно. Сложно добиться минимальной цены за объявления. А это очень сильно зависит от того, насколько правильно вы выбрали аудиторию.

Мы попробовали кратко и обзорно рассмотреть основные принципы в этой статье, чтобы вы получили хотя бы первичное представление о таргетированной рекламе в ВК.

Содержание

Что же такое таргетированная реклама в ВК? Еще называют ее таргет, таргетинг, таргетка. Это все реклама вконтакте именно таргетированная.

Таргетированная реклама в ВК — это реклама при помощи половозрастных данных, увлечений и интересов пользователя, а также различных других данных, которые позволяют нам в рекламном кабинете таргетироваться на пользователя.

Данные берутся всегда на основе тех, что пользователи сами указывают о себе.

Есть данные, которые мы можем  использовать и данные, которые дает нам заказчик и говорит, что это портрет нашей целевой аудитории.

Т.е. мы настраиваемся на портрет целевой аудитории, которую заказчик считает своими клиентами или теми, кто будет заинтересован в его товарах и услугах.

Плюсы

+ Широкие возможности настройки

Таргет можно настроить практически на любую аудиторию по самым разным параметрам: по городам, по возрасту, по полу, по интересах, по группам, по марке телефона и так далее.

+ Белый метод продвижения

Это единственный безопасный метод продвижения сообществ вконтакте, при котором есть гарантия, что Вконтакт не забанит группу.

+ Технически простая настройка

Сама по себе настройка объявлений с технической точки зрения очень проста. Непрост поиск целевой аудитории, но это уже другая история. Именно за это и платят таргетологам.

Минусы

— Модерация

Модерация может не пропустить ваше объявление, если ей что-то не понравится или модерировать его долго.

— Цена

Если вам просто нужны подписчики в группу для количества, то цена будет просто неподъемной. Если вы будете очень талантливым таргетологом или у вас есть такой знакомый, то может быть цена и будет ниже, чем в VKTarget, если нет, то вам точно лучше обратитьсятуда.

В зависимости от тематики сообщества, цена 1 подписчика начинается от 8 рублей, если, повторюсь, вы не семи пядей во лбу в таргетированной рекламе.

При всех достоинствах на продвижение через Таргетированную рекламу нужны деньги. Если у вас уютная группа на несколько сот человек, то надо подумать стоит ли запускать рекламу. Не умея делать самим — слить бюджет. А хорошему таргетологу нужно платить от 15 000 рублей за тестовую рекламную кампанию.

Если откроете свою новостную ленту, то у вас будет такой примерно блок:

Три блока рекламы слева — это боковушка, боковая реклама, ее еще часто называют тизерная реклама, текстографический блок.

Это более дешевый формат, используется для определенных целей, трафик из него добывать можно. Разберем его позже отдельно.

В новостной ленте есть промопосты, иначе реклама в новостной ленте или просто реклама в ленте.

Также таргетированная реклама в вк может отображаться на сообществах, которые сами подключили монетизацию и в их группах среди контента может быть контент от имени чужого сообщества в таком же виде как в новостной ленте.

Теперь поговорим о принципах настройки на аудиторию.

Суть такая, что каждая дополнительная настройка сужает целевую аудиторию.

Возьмем 4 дополнительные настройки и посмотрим, что получится в итоге.

Если мы не настраиваемся ни на кого, то это будет вся целевая аудитория Вконтакта.

Далее, когда мы добавляем одну настройку, то получаем сразу пересечение двух аудиторий.

И именно на пересечении (розовый круг) появляется наша целевая аудитория. Все остальное нам не подходит.

Теперь добавим, к примеру, не только возраст, но и пол, и получаем еще одно пересечение. Сюда будут входить только люди с заданным полом и возрастом из всей аудитории вконтакте.

Добавим еще категорию интересов, сейчас она называется Интересы и поведение. Целевая аудитория еще сужается.

Добавим семейное положение, аудитория стала еще уже.

Вначале была огромная целевая аудитория и с каждой настройкой мы ее сужали.

Чем больше настроек — тем больше сузили мы целевую аудиторию. Помните, что с помощью настроек нельзя расширять аудиторию, чем больше настроек, тем конечная аудитория будет уже.

Теперь перейдем к созданию таргетированной рекламы.

Чтобы создать рекламный кабинет, нам нужно создать первое рекламное объявление.

Пролистываем блок меню ниже до пунктов Блог, Разработчикам, Реклама и щелкаем по пункту Реклама, или просто перейдите по адресу vk.com/ads

Откроется слайдер, который постоянно крутится. Дожидаемся или пролистываем до слайда с надписью Таргетированная реклама ВКонтакте и нажимаем кнопку Создать объявление.

И попадаем в рекламный кабинет. Сначала в нем не будет никаких рекламных кампаний.

В первом окне нам будет предложено выбрать формат рекламного объявления.

Давайте коротко пройдемся по объявлениям.

Рекламные посты в новостной ленте

Карусель — это формат, где мы можем показать несколько товаров в ряд или рассказать историю, или показать один и тот же товар с различных сторон и примеры различного взаимодействия с ним. Все это получается в одном посте.

Поэтому если вы хотите показать свой товар визуально и привлечь пользователя к процессу показа нескольких карточек, то используйте формат карусель.

Запись с кнопкой

Запись с кнопкой — здесь мы можем прописать текст, у нас есть картинка, вариант со сниппетом, и при клике на нее пользователь попадает сразу на сайт.

Этот формат интересен тем, что для мобайла мы можем ввести вместо ссылки номер телефона, и таким образом, когда пользователь будет кликать, у него будет открываться номер телефона и ему останется только позвонить.

Если мы привлекаем трафик для сообщества, то можем сделать таргетированную рекламу в вк на сообщество и вместо кнопки выбрать Подписаться. Таким образом, если пользователь кликает сразу на кнопку, то он автоматически подписывается на сообщество. Это очень удобно.

Настройка объявления с кнопкой

• Максимум 220 символов допускается в тексте объявления;
• 2 переноса строки;
• Нельзя делать ссылки в объявлении;
• Максимум 6 эмодзи;
• При настройке на кнопку телефона, то доступны варианты подписи «Позвонить», «Забронировать», Записаться», «Зарегистрироваться»;
• Если выбрали на кнопке ссылку, то доступны варианты «Перейти», Открыть», «Купить», «Купить билет», «В магазин», «Заказать», «Записаться», «Установить», «Связаться», «Заполнить»;
• Если по кнопке переход в сообщество, то доступны варианты «Подписаться», «Связаться», «Написать», «Подробнее», «Перейти».

Универсальная запись — этот формат интересен тем, что здесь мы можем создавать любые форматы, добавлять различные вложения, и при этом всем из универсального мы можем сделать и карусель и запись с кнопкой.

Боковой формат

В боковом формате доступны объявления для продвижения приложений, сообществ и внешнего сайта.

География

Всегда выбирайте страну, регион, город, где вы работаете, чтобы ваша реклама была более эффективна. Таргетироваться на Владивосток, если вы продаете в Нижнем Новгороде особо смысла нет.

Возраст

Всегда выбирайте возраст, потому что если к примеру ваш товар или услуга для людей среднего возраста, то нет смысла таргетироваться на школьников или на тех, кто еще в школу не пошел, но в контакте уже сидит.

Пол

Если ваш товар мужской, то зачем вы будете настраивать таргет на женщин.

Интересы

То же самое можно сказать по интересам.

Базы ретаргетинга

То же по базам ретаргетинга плюс исключения. Исключения негативщиков, тех кто у вас уже купил и так далее. Это тема для отдельной статьи.

Ставка и рекомендованная ставка

Всегда работайте с вашей ставкой и ориентируйтесь на рекомендованную ставку.

UTM-метки

Используйте в объявлениях UTM-метки. В любом объявлении, которое вы делаете лучше использовать 3 метки, чтобы понимать эффективность объявления. Иначе вы сможете отслеживать каждое объявление по кликам, по CTR, но не по эффективности по целевому действию.

Лимиты

Обязательно, всегда-всегда нужно выставлять лимиты на объявления. Есть общий лимит. Даже если вы планируете открутить на объявление десятки тысяч рублей, всегда ставьте лимит 100 рублей.

Суть такая, что если когда-нибудь будет такая ситуация, что вы поленитесь не поставите такой лимит, включите объявление, а оно по какой-то причине будет настроено на миллионную аудиторию, у вас объявление съест весь бюджет буквально за пару минут.

И тогда вы схватитесь за голову и будете думать, почему же я этого не сделал. Поэтому вырабатывайте привычку всегда ставить лимиты на объявления.

Десктоп / мобайл / сообщества

Разделяйте десктоп и мобайл, потому что с мобайла, к примеру, женщины могут реагировать лучше или наоборот с десктопа.

Возможно ваш сайт не оптимизирован под мобильные устройства, пользователи будут переходить с мобильных, но не смогут совершить целевое действие, а вы будете сливать бюджет.

За показы

• Боковая реклама
• Промопосты

Оплату за показы можно использовать и в боковой рекламе и в промопостах.

За клики

• Боковая реклама
• Промопосты (кроме опросов и видео)

Оплату за клики также можно использовать в боковушках и промопостах, за исключением опросов и видео.

Если в объявлении нет ссылки, то тоже нельзя использовать оплату за клики, так как вконтакт не может посчитать переходы.

Разница форматов

Боковушки объявления небольшие, тизерные,  а промопосты встраиваются в ленту пользователя.

Создаются по разному, по разному указываются ограничения по возрасту — возрастная маркировка.

Показ на мобайл и на десктоп

При этом всем, в промостах показ разделяется на  мобильные устройства и на дектоп, боковушки — только на десктоп, т.е. пользователи с мобильных эту рекламу не видят.

Также боковушки не видят те пользователи, у кого включен adblock.

Промосты нельзя отключить adblock’ом т.к. они встраиваются в ленту пользователя, как обычные посты.

Геолокация «Сейчас находится»

Работает, только если вы таргетируетесь с промопостами на пользователей мобильных устройст, на пользователей  компьютера так таргетироваться не получится.

Сохранение аудитории

В промопостах есть возможность сохранения аудитории, которая взаимодействовала с нашими постами.

Оплата за клик или показы

Есть возможность выбора за клики или за показы.

Ограничение по количеству показов

Можно ставить ограничения по количеству показов на 1 человека.

Для боковушки минимально можно настроить 100 показов на человека, у промопоста — минимально 1 показ.

В этой статье мы попытались дать краткий обзор по таргетированной рекламе. Тема эта очень широкая и требует множества отдельных статей.  Следите за обновлениями на сайте, будем потихоньку раскрывать эту тему.

В контакте с вами,

команда Howvk.ru

ROI, SMM, Контекстная реклама

Содержание:

1. Что такое таргетированная реклама и как она работает
2. Пример рекламы в VK
3. Пример в Insta
4. Продвижение постов и таргет в Инстаграм — это одно и то же?
5. Формирование ЦА
6. Плюсы таргета
7. Минусы таргета
8. Сколько стоит таргетированная реклама
9. Как тратить на рекламу меньше
10. Виды таргетинга (параметры выбора аудитории)
11. Какие задачи поможет решить таргетированная реклама
12. Что нужно, чтобы заказать таргет
13. Итог

Мы работаем в digital-маркетинге с 2012 года, а с 2006 некоторые из нас уже зарегистрировались Вконтакте. Было там менее 8000 пользователей — только студенты из СПБГУ, где учился Павел Дуров, и Университета Технологии и Дизайна. В общем, мир был другой, никакой рекламы в соцсетях не было — и мы с самых истоков наблюдали становление таргет-рекламы.

Когда вы открываете социальную сеть и видите рекламу, которая поразительно попадает в точку, буквально соответствуя вашим интересам – это называется «таргет». Можете задаваться вопросом, «откуда они знают, что я интересуюсь автомобилями»? — Ответ прост, из вашего же профиля в этой социальной сети. Люди сами предоставляют информацию, на основе которой затем и получают рекламу.

Английское слово «target» переводится как цель. Такая целевая реклама настраивается в социальных сетях, и вы можете видеть ее как баннер в боковой колонке Фейсбука или Вконтакте, в формате поста в новостной ленте, в рекомендациях и Story в Instagram.

ПРИМЕР ТАРГЕТ-РЕКЛАМЫ ВКОНТАКТЕ:

Объявления показываются исключительно на искомую аудиторию, даже если она очень специфическая, узкая. Настройка ведется в социальных сетях и требует детального знания ЦА.

Выборка бывает по локации, языку, социальным и демографическим параметрам, даже по разновидности мобильного телефона. В этом главное отличие таргетированной рекламы от контекстной, где в основе настройки — ключевые слова и фразы, которые человек набирает в поиске Яндекс или Google. По стоимости таргет реклама пока дешевле, чем контекст.

ПРИМЕР ТАРГЕТ-РЕКЛАМЫ В ИНСТАГРАМ:

Продвижение постов и реклама в Инстаграм — одно и то же?

Важно! Не путайте продвижение постов прямо из приложения Instagram и рекламные кампании, которые создаются и настраиваются в рекламном кабинете Фейсбук (Ads Manger). Это принципиально разные вещи. Приложение Инстаграм не дает возможности узкого детального таргетинга. Это значит, что, как правило, вы потратите таким образом лишние деньги за охват тех, кому ваше предложение не нужно.

Реклама внутри Insta

Реклама через Facebook

Таргет-реклама более прицельна, чем контекстная, поскольку использует данные, которые пользователи соц сетей добровольно публикуют о себе. На основе лайков и комментариев аудитории система вычисляет интересы каждого человека. Даже кажущаяся незначительной информация, обрабатывается роботом соц сети. Как минимум получаются базовые данные:

• возраст,
• семейное положение,
• место нахождения,
• пол,
• интересная информация (фильмы, книги, друзья, группы и так далее).

Формирование ЦА

Чтобы разместить рекламу, надо хорошо знать свою целевую аудиторию. Бесполезно показывать рекламу тампонов мужчинам, а на женщин тарегетировать переносные электроустановки. Чем лучше вы изучили каждый  тип ваших клиентов, описали их с возрастом, интересами, локацией, тем точнее и эффективнее будет результат рекламы. Social media позволяют настраивать группы объявлений с учетом конкретного района, наличия детей с разбивкой по их возрасту, любви к определенному спорту и других параметров. В примере ниже — база всех женщин СПб от 13 до 65 лет, их 2,1 млн.

У рекламного инструмента есть своя специфика. Используйте этот канал продаж на 100%, понимая функциональные и технические возможности, а также неизбежные ограничения (да, куда же без них).

Начнём с привлекательной стороны:

1. «Прямо в цель». Ваша реклама не раздражает. Вам настраивают критерии показа под конкретную целевую аудиторию. Это значит, что реклама детского кружка (для 3-5 лет) не будет попадаться на глаза и бесить тех, у кого нет детей или они старше. Получается, что в 9 из 10 случаев ваша реклама интересна и полезна пользователю. Вы охватываете тех, кто мог сам искать что-то похожее, а тут и всплывает ваше предложение. Также с географией, реклама будет показана только в регионе вашего бизнеса, а не по всему земному шару. Зачем привлекать жителей из бывшего СНГ, если ваш бизнес исключительно на Дальнем Востоке.

2. «Индивидуальный подход». Объявление содержит изображение и текст. Значит, у вас две возможности зацепить внимание потенциального клиента. Выберите картинку, на которую вероятнее всего отреагирует ваш будущий покупатель. Это должно быть что-то яркое, необычное, вызывающее приятные эмоции, содержащее интригу, противоречие. Текст должен быть кратким, но побуждающим к действию. Без повелительного наклонения, правда — старайтесь создать интерес и соблюдайте правила площадки.

3. «Меняй по ходу». Таргетированная реклама — это гибкий инструмент. С помощью постоянного анализа мы вычисляем, какие объявления и почему дают больший эффект. Причиной может быть изменение картинок, видео и текстов, расширение географии, либо сужение аудитории до сверх-точной. Результаты оцениваются в цифрах — от стоимости клика до подробной статистики по количеству кликов, подписок, репостов, лайков и другим активностям. Цена рассчитывается за показы, либо клики — значит, вы можете видеть, как один и тот же бюджет дает различные результаты.

4. «Followers». Когда в вашем Инстаграм недостаточно участников и каждый новый дается с трудом, вы можете привлечь аудиторию рекламой быстрее, чем естественным путем. До запуска посчитайте, что вам нужнее — клиенты напрямую с рекламы или подписчики, это разные цели и стоимость результата.

Основными недостатками мы считаем:

1. «Не за рекламой пришли». В социальные сети заходят, чтобы отвлечься, ради общения, кто-то по работе, либо просто, чтобы включить любимую песню или посмотреть присланное в личку видео. Реклама отвлекает и бесит, если она недостаточно хороша, чтобы понравиться аудитории. Ещё она мимолетна и смотрится между делом, поэтому статистически, конверсия от поисковых запросов выше, чем по переходам из соцсетей.

2. «Пальцем в небо». Если вы пока не знаете кто он, ваш покупатель. То такую рекламу вы настроите наугад, а значит, сольете бюджет. Например, вы производите краски для лица, и думаете, что все виды красок интересны художникам. На них настраиваете рекламу. Все идет не очень хорошо, продажи низкие. Только спустя время вы понимаете, что живописцев в стиле бодиарт мало. А вот те, кому реально были бы нужны ваши краски для лица, так это аниматоры, которые превращают детей в зверят и супергероев на каждом своем празднике. Именно они являются основной ЦА, а вовсе не художники.

3. «Ни шага в сторону». Алгоритмы и модераторы сетей властны пропускать вашу рекламу, либо блокировать ее и ваш аккаунт. Только представьте, вы создали идеальное видео для продвижения, и — вам отказ. Оказывается, нельзя отдавать больше 20% пространства под текст, крупно показывать оголенные участки тела (даже руки) — таковы требования Фейсбука. Нюансов много, везде — свои. Поэтому, прежде чем создавать контент, прочитайте наши краткие правила, и учтите, что есть ряд жестких ограничений. Вот, что бывает, если оступиться:

Сколько стоит таргетированная реклама

Цена состоит из двух частей: оплата работы таргетолога плюс бюджет на клики/показы. Наши цифры представлены на странице услуг по SMM, детально — по запросу. Параметры, которые важны для оценки:

• масштаб рекламной кампании (являетесь ли вы владельцем компании Nike и желаете продвигаться на весь мир, либо вы связали 10 свитеров и планируете их продать в Фейсбуке),
• ваш лимит по рекламному бюджету (20 000 рублей или 20 млн. рублей).

Когда не знаете, как прогнозировать бюджет — задайте нам вопрос, либо прочитайте один из примеров, как избежать ошибок рекламного бюджета и не уйти в минус.

Как тратить на рекламу меньше

Ваша задача не тратить меньше на рекламу, а получать с рекламного бюджета максимум прибыли. Тонкая и логичная настройка кампании позволяет иметь низкую стоимость привлеченного клиента — это самое главное.

Поделимся парой секретов на примере Vk. Есть несколько простых способов получать больше прибыли с тех же рекламных денег:

• Уменьшить на четверть рекомендованную сумму за показы.
• Выбирать только принципиальные фильтры. Если у вас интернет-магазин омолаживающей косметики, то вам не важен регион, вы сможете организовать доставку транспортными компаниями. Зато очень важен возраст, ведь молодым омолаживаться еще рано.
• Не выбирайте пересекающиеся фильтры. К примеру, вы выбрали всех состоящих в группе «Возобновляемая энергетика», а потом еще выбираете мужчины. Хотя в группе по итак одни мужчины. Получается, что второй фильтр лишний и дублирует первый.
• Смешивайте разные виды таргетинга. Всегда замеряйте результаты и быстро корректируйте. Не позволяйте деньгам утекать в бездну.

Виды таргетинга

Выбирайте приоритетную целевую аудиторию для таргетированной рекламной кампании, исходя из возможностей социальной сети. Мы работаем преимущественно с Инстаграм, Фейсбук и Вконтакте, которые позволяют учитывать:

1. Социально-демографические параметры. Сюда входит фильтрация пользователей по возрасту, полу, семейному положению, доходам (если косвенно указаны), наличию детей разного возраста, друзей или родственников с приближающимися годовщинами. Эти параметры основные, так как позволяют отсечь сразу большой сегмент незаинтересованных пользователей.

2. Геолокация. При настройке можно указать не только страну или город, но даже конкретный район, улицу или место в определенном радиусе. Этот параметр имеет одну хитрость. Можно, указывая регион, выбирать место проживания или путешествия пользователей, часто посещаемые места. Например, аллея с бутиками или ресторанами, а может быть стадион с прилегающими к нему спортивными объектами.

3. Стереотипы поведения. Можно задействовать в выборку тех, кто активно пользуется доставкой продуктов, покупкой онлайн игр, здоровым образом жизни. Настроить показ на тех, кто уже раннее просматривал товар или услугу похожую на вашу.

4. Время, для показа. В интернете, как в телевизоре, тоже есть прайм-тайм. На результативность объявления влияет график работы и отдыха целевой аудитории, ее образ жизни. Например, работающее население чаще сидит в соцсетях утром перед работой, вечером после работы, а также во время обеда. Пик активности мамочек в декрете — это время дневного сна малышей. Ночью имеют смысл показы на ЦА, которая не спит и может сделать нужное вам действие, иначе — нет смысла крутить объявление. Есть время, в которое лучше срабатывают креативы с призывами купить, так как у аудитории есть время и возможность это сделать. В будни больше полезной информации. Вечер пятницы — время друзей, а не вебинаров.

5. Интересы. Все пользователи разделены на множество сегментов по интересам, которые алгоритм вычисляет из поведения человека в социальной сети. Учитывается:

• просмотренный контент на определенные темы (без лайков и сохранений);
• лайки, репосты, сохранения публикаций;
• вступления в паблики;
• подписка на людей;
• массив запросов в поисковую строку;
• содержание ваших личных фото, видео и текстов.

Вы же замечали, что даже молчаливый просмотр аккаунтов с одной тематикой приводит к тому, что соцсеть рекомендует вам аналогичные материалы? — Алгоритм считал ваш интерес.

Так, люди, подписанные на каналы правильного питания, фитнес-клубов, с большой долей вероятности будут числиться в сегменте «Здоровый образ жизни». Модницы будут видеть моделей, интерьеры, путешествия.

6. Устройство — смарфон, планшет, ПК. Интересный способ таргетировать аудиторию — по марке телефона, операционной системе, типу девайса. Или если вы знаете, что вашу группу лучше просматривать с компьютера, то можно транслировать ваш баннер только на тех, кто зашел с ПК. Если работаете в сегменте люкс, вы также догадываетесь, что выбрать.

Какие задачи решает таргетированная реклама

Мы используем рекламу в социальных сетях для привлечения узко-целевого трафика, это удобно и быстро. Также результативно для:

• повышения узнаваемости бренда,
• тестирования спроса на новое предложение,
• продажи товаров и услуг с посадкой на сайт, лендинг, в автоворонку или просто в аккаунт,
• формирования сообщества по интересам, которое в дальнейшем будет давать стабильные продажи.

Что нужно, чтобы заказать таргет

Когда вы обращаетесь к таргетологу, будьте готовы предоставить исходные данные:

1. Опишите образ своей ЦА. Соберите и предоставьте максимум информации о ее вкусах и предпочтениях. Пусть это будет ваш идеальный покупатель. Настройщик должен знать о нем все. Когда он спит, что ест, куда ходит гулять, как проводит досуг, сколько денег и на что тратит.
2. Учитывайте законы и правила рекламы.
3. Укажите цель рекламы — брендинг, продажи, сбор базы, личный пиар.
4. Будьте готовы предоставить доступ к своим соцсетям — выбирайте доверенных исполнителей, заключайте договор.
5. Следите за статистикой, запрашивайте отчет по результатам.

Итог

Теперь вы знаете, что такое таргетированная реклама в социальных сетях и можете принимать решение — нужно ли это вам.

Подводя итоги, таргет — это хорошая альтернатива контекстной рекламе с меньшими затратами и числом конкурентов. Вариации настроек аудитории и разница социальных сетей позволяет отовсюду собрать нужную целевую аудиторию. В зависимости от рекламируемого предложения вашей площадкой может стать либо Vk, либо иные по характеру Insta + Fb. Мы больше работаем с последними двумя из-за специфики большинства наших заказчиков и богатства настроек.

Для тех, кто не уверен, нужна ли вам такая реклама или подойдет что-то другое — задайте нам вопрос.

Таргетинговая реклама — информационное объявление или сообщение в интернете, имеющее рекламный характер и показываемое только заинтересованной целевой аудитории. Слово таргетинг в России появилось от английского target, что означает «цель».

Таргетинговая реклама один из самых эффективных видов продвижения в интернете. За счет своей узкой специализации она помогает снизить затраты рекламной деятельности и оптимизировать работу специалистов.

Таргетированная реклама выполняет ряд необходимых задач:

1. Повысить продажи и узнаваемость товара.
2. Уменьшить затраты на рекламу.
3. Познакомить аудиторию с новым продуктом, за счет постоянного присутствия рекламы.
4. Повысить имидж компании.

Целью таргетинга считается получение как можно большей отдачи от пользователей, за счет правильного размещения рекламного объявления и эффективного взаимодействия с потенциальными покупателями.

Принцип работы таргетинговой рекламы

• На первом этапе происходит сбор информации об аудитории. Проводится отслеживание действий пользователей в сети, изучаются интернет-магазины, сайты, которые посещают пользователи, собирается информация о предпочтениях аудитории.
• Далее, проводится анализ полученных данных, с помощью которых делается вывод о предпочтениях людей, видов коммуникаций, выявляются востребованные способы интернет-покупок. Исходя из этого, начинает формироваться конкретная целевая группа людей, которая в дальнейшем будет использоваться для проведения рекламной кампании.
• На следующем этапе после определения целевой аудитории создается рекламное объявление или информационное сообщение, которое в дальнейшем используется в качестве основного канала влияния.
• Дальше происходит размещение рекламного объявления на площадках, которые посещает нужная целевая аудитория. Это конкретные сайты, интернет-магазины, разделы в информационных ресурсах и т. д.

Таргетинг – это реклама, основанная только на конкретной группе людей. Она попадает точно по цели, привлекая к себе как можно большую целевую аудиторию. В свою очередь, таргетинг подразделяется на подвиды, которые эффективно работают как по отдельности, так и в сочетании с другими видами рекламы.

Виды таргетинговой рекламы

• Контекстная

Контекстный таргетинг основан на создании и продвижении контекстной рекламы товара. Контекстная реклама затрагивает интересы и предпочтения пользователей, поэтому имеет второе название таргетинг по интересам.

• Тематическая

Тематический таргетинг распространяется на тематические форумы и сайты, в которых имеется информация соответствующая тематике рекламодателя. Например, при продвижении сайта по медицине, необходимо просматривать медицинские форумы или ресурсы с медицинской тематикой.

• Геотаргетинг

Географический таргетинг помогает распространить контекстную рекламу или информацию по тематике рекламодателя среди пользователей конкретного региона, города или даже страны.

• Временная реклама

Временная таргетинговая реклама распространяется среди пользователей в заданный день недели или время, которое удобно рекламодателю. Этот вид таргетинга позволяет заказчику самостоятельно выбирать время, в которое он хочет демонстрировать рекламное сообщение.

• Социальный

В социальном таргетинге рассматриваются только категории людей, отобранные по критериям и параметрам. Это возраст, образование, уровень жизни и т. д. К социальному таргетингу относится реклама в соцсетях, так как в соцсетях легче подобрать конкретную аудиторию.

• Поведенческий

Это сложный вид рекламы, но в то же время действенный. В ней выявляются действия пользователей, проводится анализ путей посетителей страницы и только после этого запускается сама реклама. Поведенческий таргетинг считается профессиональным, так как нуждается в действиях специалистов. Лучше всего он работает при продвижении узкоспециализированных товаров, когда нет необходимости затрагивать большую целевую аудиторию. Поведенческий таргетинг включает в себя ретаргетинг.

• Ретаргетинг

Ретаргетинг проводится сразу после рекламной кампании. Он представляет собой повторную работу с целевой аудитории, необходимую для определения количества заинтересованных в рекламе пользователей и людей готовых сделать покупку. Ретаргетинг – это важный этап проведения рекламной кампании. Он помогает получить точные сведения об аудитории.

Достоинства и недостатки таргетинговой рекламы

Способ работы таргетинговой рекламы в интернете основывается на принципе аукциона. Чем больше рекламодателей нацелено на конкретную аудиторию, тем выше будет на нее ставка. Оплачивается таргетированная реклама двумя способами: за 1000 показов или за 1 клик. При широком таргетировании аудитории выгоднее применять оплату за клик, чем за 1000 показов и наоборот.

Достоинства таргетированной рекламы:

1. Нацеливание рекламы на конкурентные группы или сайты.
2. Проведение опытов и тестов.
3. Доступ к узкой категории пользователей, по специально разработанным критериям.
4. Использование изображения в объявлении, что помогает привлечь больше пользователей и демонстрировать элементы логотипа или бренда.

Недостатки таргетинга в соцсетях:

1. Низкая мотивация пользователей соцсетей по сравнению с посетителями поисковиков.
2. Конверсия по переходу из поисковых систем выше, чем из социальных сетей.
3. Неудобные правила прохождения модерации, по результатам которых возможно придется редактировать объявление.
4. Таргетированное рекламное сообщение нуждается в постоянном изменении, так как пользователи перестанут обращать внимание на уже знакомое сообщение.

Таргетированная реклама в социальных сетях

ВКонтакте

Социальная сеть ВКонтакте включает в себя набор самых точных настроек в интернете. Для составления таргетированной рекламы необходимо нажать на ссылку «Реклама», которая расположена внизу страницы. Существует 2 вида форматов рекламного объявления. Составить объявление ВКонтакте очень легко. Главное, как можно точнее настроить параметры, для того чтобы сконцентрировать внимание на конкретных пользователях. Это поможет сэкономить бюджет и повысить эффективность рекламной кампании.

Правила создания удачной таргетинговой рекламы ВКонтакте:

• Правильнее создавать от 3 до 5 объявлений, используя разные изображения и текст. Запускать их нужно одновременно, это позволит убрать ненужные расходы и заинтересовать пользователей.
• Цену на клик (или 1000 переходов) лучше ставить меньше, чем рекомендуется. Точную цену клика можно легко определить опытным путем. Для этого достаточно поменять ставки и посмотреть, как поменяется количество переходов и показов.
• Пользоваться специальными ограничениями бюджета, которые предусмотрены в социальных сетях. Это поможет сохранить часть средств от бездумных расходов.
• В ВКонтакте каждое рекламное объявление проходит проверку модераторами, поэтому может возникнуть необходимость его редактирования. В том случае, когда ссылка приводит на страницу с подпиской, требуется указать политику конфиденциальности и дать согласие на обработку персональных данных.

Одноклассники

Регистрация в системе Таргет дает ряд преимуществ. В первую очередь — это возможность показа объявления сразу на 3 площадках: Леди@mail.ru, МойМир, Одноклассники.

Правила создания удачной таргетинговой рекламы в Одноклассниках:

• Рекламное сообщение должно быть интересным и привлекательным, поэтому важно перед созданием тщательно продумать его «внешний вид».
• Особое внимание следует уделить настройкам и параметрам, правильное оформление которых поможет с пользой потратить бюджет, при этом сохранив количество целевой аудитории.
• Необходимо максимально заполнить настройки ретаргетинга. Благодаря точному заполнению система будет отслеживать пользователей сайта, каждый раз демонстрируя им размещенную рекламу. Ретаргетинг в Одноклассниках поможет увеличить конверсию и повысить количество вернувшихся пользователей.
• В Одноклассниках дается возможность поэкспериментировать со стоимостью клика. Сразу устанавливать высокую стоимость не нужно, лучше начинать с низкой цены, постепенно повышая ее в зависимости от посещаемости.
• Минимальная сумма пополнения бюджета на сайте составляет 3540 рублей. Поэтому таргетированная реклама в Одноклассниках больше подходит для высоко бюджетных проектов.

Растущая популярность социальных сетей делает таргетинговую рекламу одной из самых востребованных и недорогих видов продвижения товара или бизнеса в интернете. Важно не забывать, что главным в таргетинге считается не размещение рекламного объявления, а точное и грамотное составление настройки параметров и характеристик. В противном случае расход бюджета на рекламную кампанию будет невыгодным.